Wo ist der Mut geblieben, den die Verleger vor 400 Jahren einst hatten?
Wo ist deren spielerischer Umgang mit den ‘neuen’, längst etablierten Medien?
Der Ruf nach dem Gesetzgeber, bezeichnenderweise der Kampf gegen den Online- Auftritt der ARD ist vergleichbar mit dem Kampf gegen die Windmühlen. Ein fragwürdiger Sieg auf Zeit.
Rettung gibts aber nur mit Hilfe aller Mitarbeiter, neue Wege zu finden und zu verhindern, auf jenem Holzweg zu landen, den beispielsweise der Bauerverlag gerade seinen Fotografen verordnen will.

Solche Verleger scheinen noch immer nicht begriffen zu haben, dass die Medienrevolution schon längst Geschichte ist. Und Revolution heisst: Alles ist umgedreht!

So eleben wir leider in vivo den Untergang einer ganzen Kultur. Auch der kollegialen.

Ansonsten sind Deine Denkansätze nicht verkehrt. Es wird eindeutig zu oft von einander abgeschrieben.

Aber zumindest was das Thema Urheberrecht und “Contentklau” betrifft, ist die Position von Verlegern und DJV natürlich in Text gegossenes Unverständnis – da hat der Kommentar und da hat Google selbst völlig recht. Dass ist ganz so, als ob SAT1 die “Hör zu” deswegen der Verletzung von Urheberrecht bezichtigt, weil sie das Programm abdruckt.

Die Verleger sind in der Tat selbst Schuld an ihrem Problem. Nicht weil sie ihre Inhalte kostenlos ins Netz stellen – anderes war bei Publikumsangeboten nie wirklich realistisch. Und was passiert, wenn man ein Geschäftsfeld im Web nicht besetzt, haben moobile.de, imobilienscout, monster & Co. den Verlagen schon vor Jahren schmerzhaft gezeigt. Die Verlage sind deshalb selbst schuld, weil sie nie begriffen haben, was das Web ist – und vor allem, weil sie ihr eigenes Umfeld vernachlässigt haben – die Media-Agenturen.

Mit Publikumsthemen läßt sich im Web nur über Randgeschäfte (Verlagsshops, Clubangebote für die User etc.) etwas verdienen – und eben über Werbung auf den Seiten. Dort aber haben Mediaagenturen und Verlage die Preise und die Abrechnungsformate gegen ihre eigenen Interessen und unnötigerweise so weit in die Hölle gejagt, dass sie damit nicht ansatzweise rundkommen.

Kennen Sie eine gedruckte Zeitschrift in Deutschland, die für eine Doppelseite Werbung nur dann bezahlt wird, wenn der Leser mit dem ausgeschnittenen Coupon darauf in den Laden geht und was kauft? Bei der performancebasierenden Werbung online wird das die Regel. Ist reines Branding, reine Bekanntheitssteigerung von Marken und Produkten nichts mehr wert? Bezahlt wird dafür von den Agenturen immer weniger. Das zu ändern – darin sollten die Verlage ihre Energie stecken.

Im übrigen lässt sich aller “Contentklau” durch Google & Co. ganz schnell und einfach unterbinden: Mit einem klitzekleinen Eintrag in der robot.txt. Schon ist Ruhe. Sollen Burda, Springer & Co. das doch machen – ich zeige ihnen gerne, wie’s geht. Kostenlos. Um so mehr User werden über Google auf unsere eigenen (garantiert weiter kostenlosen) Seiten kommen, um so wertvoller wird Werbung bei uns.